李峰:东风悦达起亚的自我革新由K5凯酷开始

2020-08-25    类型:行业    来源:众彩彩票网    作者:众彩彩票网

【摘要】在李峰看来,K5凯酷对东风悦达起亚来说是一场攻坚战,也是突破战。从此,品牌实现自我革新,年轻化、高端化进程正式启动。

身穿白色t恤、休闲裤,脚踩小白鞋,不同于以往西装革履的形象,在东风悦达起亚K5凯酷试驾会上,现代汽车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理李峰向外界展示的是满满的活力。

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而这一全新面貌,与刚刚开启预售的K5凯酷,甚至东风悦达起亚未来的发展方向不谋而合。在李峰看来,K5凯酷对东风悦达起亚来说是一场攻坚战,也是突破战。从此,品牌实现自我革新,年轻化、高端化进程正式启动。

好车+好价,打开市场

“从4月20日K5凯酷海外版亮相到8月20日国产K5凯酷发布预售价,K5凯酷已收获了4000多个订单,从前3000个订车客户看,70%是‘90后’?!毕匀?,经过4个月的预热,K5凯酷已成功收割了年轻消费者的心。

8月20日,东风悦达起亚公布了K5凯酷16.18万-18.98万元的预售价,其中“包牌价”的概念引发了行业热议。与传统意义上的定价不同,这一价格涵盖了车辆购置税与5000元商业保险,价值约为2万元。加之置换补贴、终身免费保养、终身保修动力总成等,力度前所未有。

除价格诚意满满外,李峰表示,“好车+好价”才能够撑起一个企业未来的格局。在他看来:“好车的支撑第一就是技术、第二,性能、配置各个方面,包括黑科技等。此外,还要靠营销配合?!?nbsp;      

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据介绍,K5凯酷最大的差异化是年轻,无论是造型、科技还是各个方面?!拔颐前盐盏牡餍跃褪悄昵?,做最年轻的B级车没有之一??岜匦肓⑵鹫飧霰昵?,不能有别人比我在这方面有优势?!崩罘迦缡撬?。

此外,K5凯酷的一大亮点还在于核心技术。据了解,新车诞生于现代集团潜心多年研发的新平台i-GMP,该平台最大的优势是将车身重心整体降低了50mm,降重心、减重量、提升操控水平。

此外,作为燃油车,K5凯酷在动力方面更是拥有全球独创的第四代CVVD技术。在提升动力性能的同时,进一步降低油耗和尾气排放。

基于此,李峰直言,东风悦达起亚将抓住现在的时机,做好产品技术端、消费者端、造型设计端,营销方面的差异化,逐步形成护城河,形成真正的核心竞争力,保障销量和品牌不断“爬楼梯”。

开启品牌新征程

9月7月,K5凯酷将正式上市,而这一时间节点也是李峰履新一年的日子。由此开始,东风悦达起亚也将开始自我革新,向年轻化、高端化不断前行。

时间重回一年前,彼时,受车市寒冬以及市场竞争愈加激烈等多重因素的影响,起亚在中国市场销量逐渐丧失话语权,销量低迷、经销商体系混乱等问题亟待解决。在此背景下,李峰临危受命,迅速投入到品牌的复苏战役中。

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“我来了以后想稳住节奏,先蹬好马步再去练武功。从最基础的文化、制度、规则这些方面建立,无论是经销商端还是内部管理、人事管理、供应商管理,都要把规则建立起来。现在经销商关系有很大的改善,市场秩序、采购也有改善?!崩罘褰樯艿?。

除了制度外,在市场和产品方面,李峰表示:“在市场端调整面向市场、客户的关系。产品上抓好新产品的定位、上市,确保新产品和新的市场?!?/p>

而显然K5凯酷对东风悦达起亚而言,不仅仅是一款新车,更是品牌革新的试金石。李峰指出:“明后年品牌将推出的三款车型,加上K5凯酷,这四款车都是高品质、高档次车型,往后还会更高。K5凯酷对众彩彩票来说是一场攻坚战也是品牌突破战,从此,东风悦达起亚年轻化、高端化进程正式启动了!”

他还透露,未来东风悦达起亚旗下的产品,将会有非常容易识别的命名方式。产品分两条线:SUV命名“跑”系列,轿车则命名“酷”系列。

可以看出,以K5凯酷为起点,东风悦达起亚的产品布局和品牌形象将愈加清晰。而品牌能否如愿抓住一切机会,集中全身力量,满足Z世代消费新需求,通过差异化的品牌向上策略,让消费者重新“发现起亚”,半个月后将会见分晓。

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(责任编辑:帅帅)
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